• 快時尚品牌再次進入行業視線 品牌童裝折扣貨源店掀起高潮
  • 2017嬰幼兒及兒童服裝消費安全狀況調查報告的調查對象主要選擇在大中型城市,報告顯示嬰童服裝的購買渠道的選擇方麵,專賣店/母嬰店、網絡平台和百貨商場專櫃是購買頻率最高的三個地方,分別達到71.22%、46.35%和45.08%,這在一定程度上反應出至少在一二線城市的嬰童服裝的線下實體店也是主要選擇。


    線上線下融合新零售,給予了線下實體商業走出冷冬期的機會,去年商務部也稱線上線下融合發展將帶動實體商業煥發生機,因為越來越多的實體商業開始擁抱互聯網,擁抱線上,包括傳統商超也紛紛進行所謂的“站隊”。

    近日,各個快時尚品牌開辟童裝市場的動作再次進入行業視線。據億歐了解,荷蘭快時尚品牌C&A在近期布局童裝市場,並在中國市場開設童裝專賣店,位於成都高新區凱德廣場·新南,此外,為了對新店開業做進一步宣傳,其門店區域開設快閃店,並進行自2月1日至2月11日為期11天的展銷。

    快時尚品牌C&A相關負責人去年曾表示,C&A一方麵會將渠道下沉至二三線城市,另一麵在童裝市場會加大開店,尤其是開設獨立童裝店的力度。由此來看,線下門店仍然是其發力重心,而這也符合當前發展趨勢,選擇發力童裝市場是主要選擇方向。

    快時尚品牌整體遇冷,首先與國內消費特點相關。消費者更加注重體驗消費,社交平台、電商平台的出現於巨大影響力使得消費者能夠有機會有時間對產品有清晰的認識,因此對於曾經一度被忽略的國內本土服裝品牌企業來說,消費者認知正在增加與本土品牌的粘性,本土品牌也將因此而覺醒,異軍突起,並正在向時尚化邁進,打品牌化戰略、加速轉型升級、拓展市場。

    快時尚品牌在品牌童裝折扣貨源市場的布局不是不可,反而在中國巨大市場中,運用其品牌效應和線下門店的優勢可以快速吸引顧客,因門店關閉導致的顧客流量或許不會容易流失。大環境下,致力於線下市場的快時尚品牌在實體經濟複蘇的現狀下仍具有優勢。快時尚想要恢複往日風采,還需要時間來檢驗。

    海瀾之家已經分別與天貓、京東和騰訊達成合作,或許作為一家大型上市服裝企業,能夠與各個電商巨頭合作是其自身優勢。這對於一直專注於線下門店的快時尚品牌來說,實體經濟的複蘇無疑不是一塊好的敲門磚。

    據中國產業信息網提供的信息顯示,我國童裝市場正處於成長期,預計2012-2019年童裝銷售額市場規模將呈現均勻增速。隻是相關數據顯示,與美國、日本和英國等發達國家相比我國童裝人均銷售額還處於落後狀態。

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