• 買奢侈童裝的背後原因,究竟滿足了誰的虛榮?
  • 時尚父母催生“潮童”經濟

    據統計,2012年中國品牌折扣童裝消費市場已超過1000億元人民幣。城市中3個家庭(父母、祖父母、外祖父母)撫養一個孩子的現象十分普遍。而在這其中,富裕家庭正在成為這些消費的主力。預計到2015年,中國城市富裕家庭將超過440萬,這些富裕家庭將“培養”出一大批新生代奢侈品消費者。


    在十幾年前,不會有多少人給孩子買上千元一件的衣服,因為孩子長得快,穿不了多久就小了,太不劃算。大多家長買品牌折扣童裝庫存服裝給孩子穿。如今,隨著越來越多“80後”“90後”加入父母行列,這些新時代的父母對服裝品牌和品質的追求會映射到孩子身上,其結果是,孩子成為父母喜好投影的一麵鏡子。這不單單是一個“節目周邊效應”,童裝在時尚圈中正在逐漸崛起,各大奢侈品牌紛紛推出兒童款式,一些家長舍得花大價錢給孩子買衣服,隻為讓孩子們享受更好的,看起來很時髦。

    現在,商場裏兒童專櫃麵積越來越大,童裝檔次、品質越來越好,這一切都說明父母的消費觀念開始變化,時髦的父母打扮孩子越來越用心。不少國際知名品牌都設了童裝專櫃,推出兒童款式,像Armani Junior、KP等國際大牌均有童裝專區。在Armani童裝專櫃,該品牌的一件外套售價達4700多元,一款毛線帽子800多元,和那些小明星同款的衣服多則四五千元,少則五六百元。

    對於大多數經濟條件不錯的媽媽們來說,從時尚角度說,孩子就是她們的“芭比娃娃”。她們希望看到自己的時尚品位在孩子身上延伸。從保護孩子角度說,她們認為孩子服裝價錢都這麽貴了,穿上一定是最安全的。

    然而,她們不知道嗎?部分奢侈品牌折扣童裝光鮮外表下存在安全隱患呀。國家質檢總局發布報告數據顯示,2013年1~5月我國檢出質量安全不合格的進口兒童用品146批次,多達10.98萬件,GAP、Gucci、H&M、Mothercare、孩之寶等16個知名國際洋品牌被點名。其中,進口嬰幼兒服裝的不合格批次最多,有130批次,甲醛超標、ph值不符合、色牢度、夾雜物超標,纖維成分與標誌不符是主要問題,涉及多個奢侈品品牌,原產地來自西班牙、印尼、印度、韓國、日本等。

    理智消費,安全最重要

    事實上,隻給孩子購買名牌的家長畢竟不多,絕大多數媽媽還是能夠保持理性消費的。她們在看中品牌的同時更在乎孩子使用後的安全和健康。父母們不要小瞧寶寶服裝產品標簽上那些小字,一定要仔細了解,再判斷是否能買給孩子穿。看到標有A類嬰幼兒用品的字樣,才能夠放心。”《國家紡織產品基本安全技術規範》將紡織品分為三大類:要求最嚴格的A類:嬰幼兒用品,主要是指24個月以內的嬰幼兒使用的紡織品;B類:直接接觸皮膚的產品;C類:非直接接觸皮膚的產品。其中A類服裝標準中要求甲醛含量不能大於20mg/kg,而B、C類服裝標準所允許的甲醛含量可以比A類高出3倍、5倍、15倍之多。

    讓孩子穿奢侈品並不一定是真愛了孩子

    “70後”媽媽樂言認為,家長給孩子買昂貴的衣物,一般有兩種情況,一種是給孩子穿名牌,出發點是攀比、顯擺,這種情況很可怕;另一種是,家長的關注點並不在名牌外在的特殊含義,隻是因為這個品牌的品牌折扣童裝庫存衣服質量好,孩子穿著舒服,僅此而已,隻要家庭條件允許,無可厚非。不過她表示,小時候媽媽親手給做的花裙子,奶奶一針一線縫製的小布鞋,是她所穿過的最舒適最溫情的衣物。“那時候,幾塊錢就能把孩子打扮得漂漂亮亮的,衣服中不僅有媽媽的智慧,更飽含愛的深情,這是再大牌的品牌折扣童裝也給不了你的。”

    對於這個問題,有心理學家非常認同。他表示,現在有些家長因為不了解教育的真正意義,會以為給孩子最好的吃、最好的穿,就是對孩子最大的關心、最大的愛護,其實恰恰相反。最好的愛不等於是最好的物質享受,相反,孩子在成長過程中,要學會珍惜、忍讓、堅強、分享,這些品質都不是在一個極端富饒的物質條件下可以自然形成的。

    我們應該給孩子製造一種感覺,好東西我們喜歡,但要一點一點積累財富,然後再分析是否有必要買。一些家庭對孩子的愛是無原則的,沒有情感積累過程。太容易得到的,就不懂得珍惜,用物質作為誘惑是危險的。

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